Warum ist Landschaftsmarketing ein neuer Ansatz im Non-Profit-Marketing?

Bisher definieren sich die meisten Tourismusgebiete primär über ihre Angebotsstruktur, während der Aspekt „Landschaft“ in den seltensten Fällen mit eingebunden wird. Integriert wird die Landschaft nur, wenn sie „offensichtlich“ ist („Urlaub am Meer“ oder „Urlaub in den Bergen“), also wenn aufgrund der Landschaft das Urlaubsziel ausgesucht wird.
In anderen Gegenden, in denen die Landschaft keine so dominierende Rolle einnimmt, wird der Aspekt Landschaft als selbstverständlich hingenommen und nicht als der eigenständige Gesichtspunkt vermarktet, der er eigentlich ist. Untersuchungen zu diesem Thema haben jedoch ergeben, dass ein ausschlaggebender Faktor bei der Entscheidung für oder gegen jede Ferienregion die Landschaft ist. Soll die Landschaft inwert gesetzt werden, ist dabei vor allem ein ganzheitlicher Ansatz wichtig, das heißt im Vordergrund der Vermarktung steht die Landschaft als Einheit und nicht nur deren einzelne Aspekte.

Folge dieser Entwicklung ist in neuester Zeit der Beginn einer Diskussion um die Übertragung von Non-Profit-Marketing auf die Landschaft in Form von Landschaftsmarketingkonzepten, die gerade aufgrund ihres ganzheitlichen Ansatzes gegenüber den traditionellen Planungsmethoden von Ländern, Regionen und Kommunen bessere Erfolge erwarten lassen können.

Dieses Instrument kann gerade im Bereich der Vermarktung der Landschaft unschätzbare Dienste leisten, da heutzutage der Aspekt Landschaft vielerorts stark vernachlässigt wird – vor allem wenn eine Landschaft keine „ins Auge fallenden Besonderheiten“ wie Meer, Berge, große Seen aufweisen kann. Auch die Weiterentwicklung touristischer Infrastruktur, die eigentlich zur Verbesserung der touristischen Vermarktung beitragen soll, birgt die Gefahr der Zerstörung der historisch gewachsenen Kulturlandschaften, des eigentlichen Potenzials einer Destination.
Hier kann Landschaftsmarketing dazu beitragen, Besuchern und Einheimischen das Charakteristische jeder Landschaft bewusst zu machen. Aktuell spielt das Landschaftsmarketing eine untergeordnete Rolle im Non- Profit- Marketing. Im Allgemeinen wird Landschaftsmarketing als Bestandteil von Regional-, Stadt- oder Ortsmarketing verstanden und nicht eigenständig betrieben.

Doch gerade in der heutigen Konkurrenzsituation im Tourismussektor ist es für eine Destination entscheidend, ein Alleinstellungsmerkmal (= unique selling proposition - USP) zu besitzen, das sie einzigartig macht. Denn praktisch jede Landschaft besitzt Alleinstellungspotenziale, die über ein Landschaftsmarketingkonzept Destinationen die dringend benötigte Positionierung ermöglichen. Landschaftsmarketing kommt so eine zunehmend bedeutendere Rolle als Baustein der nachhaltigen Regional- und Tourismusentwicklung zu.